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9月13日，2025全世界品牌经济年夜会（如下简称 年夜会 ）于2025年中国国际办事商业生意业务会时期举办。年夜会以 向远、向深、向融 为主题，深度诠释全世界品牌成长新范式。国务院国有重点年夜型企业监事会原主席季晓南于致辞中指出，品牌是经济全世界化的主要载体、办事商业的主要动力，品牌经济作为高附加值财产焦点构成部门，于鞭策全世界经济增加、促成文化交流中作用日趋凸显。季晓南提到，最近几年来于中国立异驱动与开放互助双轮驱动下，中国企业品牌设置装备摆设成效显著，成为链接中外市场的纽带。同时，以深条理年夜模子、具身智能呆板报酬代表的人工智能飞速成长，既为品牌设置装备摆设带来机缘，也提出新挑战，数字技能已经成为品牌流传主要手腕与重塑品牌的焦点基因。

于全世界经济融合配景下，品牌承载着文化流传、价值通报与信托成立的功效，同时与消费慎密联系关系，是消费者选择的主要依据、市场竞争力的焦点表现。中国贸易结合会会长姜明于致辞中暗示，当前，中国贸易正履历从范围增加到价值跃升的深刻厘革，品牌设置装备摆设成为引领财产进级与经济转型的要害气力。于政策与实践鞭策下，中国品牌加快迈向世界舞台中心，入围全世界品牌价值500强的品牌数目与价值连续增加，专利与牌号申请量持续多年居世界首位，2024年地舆标记产物直接年产值超9600亿元。

聚焦中国品牌，华为手机、比亚迪新能源汽车等高端制造品牌获国际青睐，泡泡玛特等新消费品牌、BILIBILI等影视文化品牌于海外广泛流传，这些成绩既表现中国制造向中国创造转型，同样成为毗连中外市场的主要纽带。然而，中国品牌怎样于高质量成长情况下出海，同样成为浩繁企业需要思索的问题。

国务院成长研究中央世界成长研究所原秘书长郑砚农暗示，高质量成长的焦点是立异、基础是数字化，标记则是品牌力与品牌影响力。 企业应该以 出海先看海 的思绪，洞察方针国政治经济情况、法令法例、前言舆情、文化差异，同时向内审阅是否具有国际化人材与构造架构，并选择专业互助伙伴制订流传计谋。

于实行路径上，郑砚农夸大品牌出海需缭绕 差异化、数字化、本土化 睁开。起首要明确品牌定位与焦点诉求，如吉祥汽车从 造老黎民买患上起的车 进级至高端品牌定位，泡泡玛特以 创造潮水，通报夸姣 锁定方针群体；其次要打造差异化上风，将比力上风转化为故事化叙事，例如泡泡玛特经由过程怪异IP运营与盲盒发卖模式构建差异化竞争力；再者需借助数字化手腕，使用AI年夜数据猜测市场、洞察消操心理与口碑，经由过程AI天生东西立异贸易模式与渠道治理，摸索区块链技能于构建信托与价值通报中的运用，鞭策品牌价值数字化与资产化；而本土化是要害，需尊敬方针市场文化并实行本土化运营。

北京商报记者 郭缤璐